20 de noviembre de 2010

Anuncios arquitectónicos

No teman, todavía no me ha dado por meter publicidad en este blog y también aviso que sólo voy a escribir sobre Arquitectura, olvidando momentáneamente al Cine.
Las imágenes que acompañan a este texto son dos anuncios que aparecen en la edición de hoy de El País. El primero (página 13) es de un operador de telefonía móvil y en él aparece un técnico, un arquitecto o un ingeniero, con su inevitable casco -si no, no sería técnico-, que dibuja con un gran compás de juguete. Se supone que este artefacto es inútil y que si ahorrase en sus llamadas, podría comprarse uno de verdad. Parece que la empresa de publicidad no sabe que ya nadie usa compases, si no es quizás en algún museo para mostrar cómo los empleaban nuestros antecesores y cómo llegamos a usarlos algunos arquitectos ya un tanto antediluvianos. La verdad es que las nuevas generaciones no se han perdido nada por no haber tenido en sus manos un artilugio tan ingenioso como engorroso.
El segundo anuncio (página 17) es de una compañía que confieso  no sé a qué se dedica, aún leyendo el texto varias veces,  un texto que empieza (lo juro) con esta gloriosa frase: «Hasta que Zaha Hadid reinventó la arquitectura, no descansó. Tampoco lo hizo su socio Patrick Schumacher (Londres, 1993)» ¡Olé! Resulta que doña Zaha «reinventó» nada menos que la Arquitectura y la pobrecita no descansó hasta que lo hizo, y para remacharlo la única imagen que aparece en el anuncio es una foto suya vestida, como no, de negro, que para eso es arquitecta, con cara desafiante.
No tengo nada en contra de esta señora e incluso confieso que me interesó su inútil (nunca llegó a usarse) cuartel de bomberos en ese parque de atracciones arquitectónico que ha montado la empresa de muebles Vitra en Weil am Rhein; pero de ahí a que reinventase la arquitectura va un largo trecho, acortado por la empresa que tan gentilemente (pero supongo que no de forma altruista) anuncia. En cuanto a Mr. Schumacher, que al parecer no es digno de aparecer en la foto, la verdad es que tuve que buscarlo en Google y si quieren saber quién es pueden pinchar aquí. La otra incógnita es el lugar y la fecha ¿Se trata quizás del crucial momento de la reinvención? ¿o quizás sea cuándo se encontraron los dos protagonistas? ¿o cuando Mrs. Hadid decidió elegir el negro como color para su uniforme?
Las bromas, gracias a la agencia de publicidad que creó este anuncio ya legendario, podrían seguir, pero no está el momento para chanzas, porque en realidad estos dos anuncios pueden considerarse un símbolo inconsciente del momento que pasa la profesión del arquitecto hoy, mientras la mayoría de mis colegas no tienen ni para comprarse un compás, las grandes estrellonas pueden aparecer (y seguro cobrando) impecablemente vestidas en anuncios de empresas supongo que importantes, aprovechando para autopromocionarse.
Un buen ejercicio sería saber cómo estas estrellas han llegado hasta dónde están, quién las aupado hasta ese Olimpo, al que ascienden sonrientes e imagino que nerviosos aquéllos con poder para encargar grandes proyectos, muchas veces con dinero público, para precisamente permitir que hagan sus edificios, o quizás para que pongan sus huevos, por todo lo que antes se conocía como el orbe civilizado.

4 comentarios:

Federico García Barba dijo...

Vivimos rodeados de estereotipos nefastos.

Jesús A. Izquierdo dijo...

Y lo malo de todo esto, es que la gente sigue teniendo la imagen del arquitecto como profesional elitista que te va a cobrar una millonada, por algo que puede hacerse en un fin de semana con cemento y un bombo.
Esa publicidad no sólo favorece a las "estrellas" sino que además perjudica a todos los demás.

Jorge dijo...

Creo que tienen razón los dos, pero no cabe duda que en gran parte nos lo merecemos, porque la forma de comportarse de muchos de nuestros "compañeros" nos ha llevado a este extremo. Lo que no quiere decir que no podamos y debamos denunciar estos estereotipos, de los que bien habla Federico. Ya va siendo hora de que escuchen a los verdaderos arquitectos.

benjy dijo...

hola que tal! permítame felicitarlo por su excelente blog, me gustaría tenerlo en mis blogs de entretenimiento. Estoy seguro que su blog sería de mucho interés para mis visitantes !.Si puede sírvase a contactarme benjycl@gmail.com

saludos

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